El Grupo Empresarial Olímpica confirmó su apuesta por el segmento de 'descuento duro' con la presentación de una nueva cadena llamada Ísimo.
Ísimo es la nueva marca que entraría a reemplazar en el mercado el espacio dejado por Justo & Bueno, después de muchas especulaciones sobre lo que sucedería tras su liquidación.
Contempla la contratación de más de 2.350 personas en diferentes cargos, administrativos y operativos, en el primer semestre de 2023. Proyecta que, para cierre del próximo año, llegarán a 4.000 colaboradores y un total de 700 tiendas en operación.
Tal como lo había anticipado LR, Olímpica, propiedad de la familia Char de Barranquilla, venía trabajando desde agosto en la creación de una nueva opción de tiendas a precios bajos con empleados y locales de la ya liquidada Mercadería S.A.S., empresa detrás del fracasado negocio de Justo y Bueno.
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El Grupo Empresarial Olímpica informó que este concepto de 'descuento duro' se estructuró en alianza con Plan B Investments, efectivamente desde agosto de este año. Comenzará operación con la apertura de 420 establecimientos entre este mes y marzo de 2023.
El slogan
El slogan de la nueva marca es Ísimo, bacanísimo y baratísimo. Según reporta la empresa, "la marca está asociada a superlativos emocionales como baratísimo, variadísimo, riquísimo y rapidísimo".
Además, "su concepto está pensado en impactar a los hogares colombianos que valoran cercanía, practicidad y sencillez, de modo que consigan variedad e innovación en la oferta para asegurar una experiencia de compra agradable".
Con la confirmación de la creación de Ísimo, le apunta a quedarse con el 18,2% de la participación de mercado que deja Justo&Bueno; D1 quedaría con 52,8% del segmento, y Ara, con 22,3%
Ísimo, su nueva marca, arranca ofreciendo 750 referencias de productos nacionales e internacionales, incluida una apuesta por productos propios.
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Otro de los factores diferenciales con los que el Grupo Empresarial Olímpica le apunta a llenar el vacío de Justo y Bueno es su fortaleza en cuanto a servicios de droguería.
"Ísimo tendrá como diferenciales una oferta de farmacia y un surtido completísimo y fresquísimo de perecederos, gracias al respaldo del Grupo Empresarial Olímpica. Todo esto lo hacemos con el objetivo de garantizar confianza, calidad y frescura para que los hogares colombianos puedan acceder a un variadísimo surtido de artículos líderes, al tiempo que generamos valor agregado para el crecimiento continuo del país", puntualiza la empresa en un comunicado.
La suerte de Justo & Bueno
Después de varios intentos fallidos de salvamento, Justo y Bueno entró en liquidación y se ordenó la entrega de más de 1.000 establecimientos comerciales que configuraban la cadena.
Justo & Bueno, de Mercadería S.A.S., había entrado en reorganización desde mayo de 2021, por deudas que ascendían entonces a $77.236 millones.
En audiencia pública se ventiló que la línea de supermercados presentaba un déficit de caja de $135.000 millones al 30 de abril de 2022.
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El déficit se produce por gastos de administración de la reorganización: deudas a empleados y proveedores, entre otros, en la operación este año de 603 tiendas, de las 1.118 que estaban activas anteriormente.
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— Q'hubo Cali (@QhuboCali) December 13, 2022
