Pese a los estragos económicos que dejó la pandemia en Colombia y el mundo, cinco marcas abrirán tiendas en el país el próximo año.
El sector empresarial es dinámico y resiliente, en medio de las crisis. A diario, las Cámaras de Comercio y la Superintendencia de Industria y Comercio reportan registros mercantiles por la llegada de nuevas compañías que buscan operar en Colombia. Como muestra, en el primer semestre de 2022 se crearon en el país 172.517 empresas; 3,7 % más que en el mismo periodo de 2021, según la Superindustria.
Además, a septiembre, la inversión extranjera directa para el sector de comercio al por mayor y al por menor, restaurantes y hoteles, ascendía a US$1.048 millones, cuando en 2019, en prepandemia, sumaba US$849 millones.
Lo cierto es que mientras algunas cierran y se van, otras llegan y abren. En este 2022 fueron varias las marcas que se marcharon, pero en 2023 habrá quienes compensen ese vacío comercial (ver recuadros). Algunas de las que llegarán, porque ya lo anunciaron de manera oficial, son Ikea, Ísimo, Daewoo, Bumble y Weber. Entre las que se fueron o quebraron se cuentan los nombres de Beat, Justo & Bueno, Shopee, Conhime y Dr. Martens, unas por decisión comercial, otras porque terminaron liquidadas.
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Factores individuales, pero también macroeconómicos, fiscales y políticos inciden de manera estratégica en la llegada y salida de empresas de un país. Por ejemplo, durante el periodo crítico de la pandemia, cerraron puertas alrededor de 509.370 micronegocios en Colombia. Pero, así mismo, la crisis sirvió para impulsar el nacimiento de nuevos emprendimiento y empresas, sobre todo de base tecnológica.
Ahora, la situación macroeconómica está alterando los mercados. La inflación, la devaluación del peso, las altas tasas y la afectación en el poder adquisitivo está causando que las empresas revalúen sus operaciones ante el aumento de los costos. Pero paralela y paradójicamente, este escenario trae oportunidades para algunos que responden a la coyuntura con modelos de negocio que le juegan a lo que buscan los consumidores. Por eso, para 2023 la llegada de nuevas marcas seguirá siendo noticia
PRIMERA TIENDA DE IKEA EN COLOMBIA
IKEA aterrizará en Colombia en 2023 de la mano de Falabella. En el transcurso de los próximos 2 años, llegará a los colombianos a través de tres tiendas ubicadas en las principales ciudades: Bogotá, Cali y Medellín.
La primera apertura será en Bogotá en el segundo semestre de 2023, en el centro comercial Mall plaza NQS. Junto con esta primera inauguración, se pondrá en marcha de forma gradual el portal de comercio electrónico que, inicialmente, funcionará en la ciudad de Bogotá para extenderse luego al resto del país.
La segunda tienda estará ubicada en Mallplaza Cali y la tercera en Viva Envigado en Medellín; ambas proyectan su apertura para 2024. Estas tres inauguraciones en Colombia se suman a las más de 400 tiendas con las que cuenta IKEA en todo el mundo y permitirán continuar consolidando el plan de expansión en Sudamérica.
Dentro de cada tienda, las personas podrán disfrutar de salas de exposición de muebles e inspirarse con ideas concretas de cómo solucionar sus necesidades al vivir con niños o en espacios pequeños.
Además, las superficies de venta permitirán visibilizar las opciones de diseño, funcionalidad, buen precio, calidad y criterios de sostenibilidad, que caracterizan los productos de la marca bajo el concepto de diseño democrático.
La gastronomía también tendrá un lugar importante en las tres tiendas, que incluirán la propuesta gastronómica completa: Restaurante, Bistró y el tradicional Mercado Sueco donde estarán disponibles todos los productos que caracterizan a la marca, tales como las albóndigas o los rollos de canela.
“Nos seguimos preparando en equipo para aterrizar con nuestra primera tienda en el segundo semestre de 2023. Llevamos muchos meses afinando todos los detalles para garantizar que los bogotanos nos puedan conocer y disfruten por completo de la experiencia que desde IK EA estamos diseñado para ellos, y que en los meses siguientes extenderemos a más colombianos”, dijo Hasbleidy Castañeda, Market Manager para IKEA Colombia.
EL FABRICANTE DE ASADORES WEBER LE APUESTA A TENER SEDES EN LAS CIUDADES
La marca estadounidense de asadores Weber anunció su llegada al país. “Esperamos poder cerrar 2023 con tres tiendas, y en 2024 otras cinco franquiciadas. Estamos buscando inversionistas para poner la experiencia en otras ciudades”, señaló el director Comercial de Weber Latam, Carlos Morales. Desde ya, la compañía nacida en Chicago y que llega con un amplio portafolio de productos que alcanza hasta 500 referencias, abrió su primer punto de venta en el norte de Bogotá, que incluye un centro de experiencia. La marca tiene presencia en 76 países y facturó US$1,9 millones el último año. En Latinoamérica, opera en México, Chile y ahora en Colombia. En la región, suma más de 40 puntos de venta. Proyecta abrir puntos en 2023 en ciudades principales como Cali, Medellín y Barranquilla.
LA APLICACIÓN DE CITAS EN DONDE LAS MUJERES MANDAN ABRIRÁ OPERACIÓN LOCAL
Bumble, la aplicación de citas y red social en la que las mujeres dan el primer paso, llega a Colombia. Después de su llegada oficial a México (2019), Brasil (2020), Chile (2021) y Argentina (2022), Colombia se convierte en el cuarto país de América Latina en volverse foco de atención para la aplicación de citas con origen en Austin, Texas, Estados Unidos. La empresa, fundada por Whitney Wolfe-Herd, cuenta con más de 42 millones de usuarios en todo el mundo y está disponible en 150 países. Pero, si bien la app ya funcionaba en Colombia, ¿qué implica que inicie operaciones en el país? Según Bumble, atenderán el mercado de forma más directa y crearán tendencias locales, se van a dirigir y analizar más concretamente al perfil colombiano con operación local. Buscarán arrojar números en 2023.
DAEWOO, LA COMPAÑÍA COREANA QUE REGRESA LUEGO DE OCHO AÑOS DE SU SALIDA
Un gigante de productos electrodomésticos y otras líneas de negocio de tecnología se instalará nuevamente en el país. La empresa coreana Daewoo regresa a Colombia por segunda vez, luego de que en 2014 decidiera salir del mercado nacional. Su segunda tanda en Colombia, muestra de su confianza empresarial en el país, comprende una inversión de US$12 millones en la primera etapa de expansión. Para diciembre de este año, Daewoo espera tener parte del portafolio de productos a la venta, como parte de las negociaciones de los vuelos comerciales que ya están adelantadas. Mientras que para el segundo semestre de 2023, tiene como meta incluir vehículos eléctricos, no solo en Colombia, sino en toda la región. Daewoo se había ido de Colombia por una reestructuración empresarial.
UNA NUEVA CADENA DE SUPERMERCADOS DE DESCUENTO DURO ENTRARÁ A COMPETIR
Para suplir el vacío comercial que dejó la salida del mercado de Justo & Bueno, tras su caída en bancarrota el 4 de agosto de este año, Olímpica anunció que lanzará una cadena de hard discounter (descuento duro) tomando como base los locales de la liquidada y parte de sus empleados. La fecha de apertura ya está establecida: será en marzo de 2023 que la cadena de supermercados, Ísimo, abrirá puertas al público; aunque, desde ya, se encuentran inaugurando algunos de los más de 400 sedes de ventas que esperan abrir. El plan de expansión de Ísimo empezará en los departamentos de la Costa Caribe, para luego seguir por el Oriente: Santander, Norte Santander, entre otros, según indica el Grupo Empresarial Olímpica. Ísimo trabajará inicialmente con 750 referencias de productos y espera emplear a más de 2.350 personas.
Colprensa.
