La Superintendencia de Industria y Comercio expidió esta semana la 'Guía de buenas prácticas en la publicidad a través de influenciadores', buscando proteger a los consumidores.
Con ella, el ente de control busca transparencia en la información emitida por campañas publicitarias impulsadas por influenciadores.
"Esta nueva forma de hacer publicidad ha venido creciendo sin información clara para los consumidores.
Ellos creen recibir contenidos producto de experiencias personales del influenciador, ignorando que en ocasiones los mismos derivan de una relación contractual con un anunciante, la cual, si bien no necesariamente resta veracidad al mensaje, su omisión resta transparencia de cara a la decisión de consumo", señala la SIC.
Con la guía se tiene como objetivo orientar a los anunciantes e influenciadores, sobre las pautas que se deben observar a la hora de emitir mensajes publicitarios.
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Además de promover el uso responsable de las nuevas prácticas publicitarias, de manera que se adopten políticas de autorregulación.
De igual modo se busca hacer pedagogía sobre la forma correcta en que los influenciadores deben emitir los mensajes comerciales en las redes sociales.
-Identificar cuándo hay una relación comercial con un anunciante.
-Exigirle al anunciante o a la agencia que contrata sus servicios que le indique cuáles son los lineamientos para identificar plenamente el mensaje como publicidad.
-Abstenerse de realizar publicidad cuando el anunciante le sugiera ocultar la naturaleza comercial del mensaje.
-Abstenerse de hacer pasar un mensaje publicitario como uno natural y espontáneo que surge de su experiencia.
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